네이버 인플루언서 경쟁률 100:1
불과 얼마 전만 하더라도
40번 지원만에 인플루언서가
되었다는 분이 있었는데
이제 그것도 옛말이 되어버렸네요.
포화상태인 네이버 인플루언서가
5월 이후 경쟁률 100:1 이상으로
높아졌기 때문입니다.
오랜 시간 인플루언서가 되기 위해
준비해왔던 분들에게는 앞으로
좀 더 힘들어지는 시간이 될듯하지만
포기하겠다고 생각하지 않는 한
앞으로 어떻게 전략을 짜야 할지
분석해 보는 시간을 가져보겠습니다.
인플루언서 약 17,000여 명
네이버 인플루언서는 몇 명이나 될까?
5월 말 기준으로 약 1,7000명 정도이며,
여행 관련 28000명, 푸드 25000명
리빙, 육아, 패션 등의 순으로 인플루언서가
많은 카테고리로 나타났습니다.
지난 3월까지만 하더라도 인플루언서가
부족하여 하루 100명씩 뽑으며 대대적인
홍보까지 나섰던 네이버가 불과 2달 만에
포화상태가 되자 인플루언서 모집 자체를
대폭 줄여버렸습니다.
6월부터는 하루 1명 정도로 미만으로
최소 인원만 뽑았는데 신청자는 하루
200~300명 정도로 그 인원이 줄지 않자
네이버가 2회 이상 지원자는
7월 10일 이후에 재접수가 가능하다는
공지까지 내놓게 되었습니다.
인플루언서 되기 하늘의 별?
이제 인플루언서에 선정되려면
지금까지의 흔한 방법으로는 100 대 1의
경쟁에서 채택되기는 불가능할 것입니다.
그만큼 자격기준도 이전에 비해
훨씬 더 까다로워졌다는 것입니다.
그럼 도대체 앞으로는 인플루언서를
어떻게 준비해야 할까요?
1. 100% 한 가지 주제만
이전에는 자신이 쓰던 글 중에 약 70%
이상이 동일한 주제이고 나머지가
잡블성 포스팅이어도 가능했지만 이제
100% 오직 한 가지 포스팅만으로
작성해야 할 것으로 보입니다.
그럴 수밖에 없는 이유는
같은 카테고리 내에서 서로 치열한
경쟁은 물론, 그중에서도 소수 인원만이
인플루언서가 될 수 있는 상황으로
바뀌었으니 심사위원들의 입장에서는
규정에 최대 가까운 사람만이 유일하게
선정될 수 있다는 뜻이니까요.
2. 전문성이 우수한 콘텐츠
네이버가 인플루언서 선정키 위한
최초 목적은 [특정 분야에서 전문성이
탁월한 우수한 창작자(Creator)들을
선발하여 콘텐츠 질을 높이자]였습니다.
그런데 막상 오픈해보니 생각같이
우수 창작자가 많지 않았으며 급기야
목적에 부합되지 않게 다소 부족함이
있다 하더라도 인플루언서에 선정되는
특혜?를 받았던 것입니다.
하지만 이제 포화 상태가 돼 버렸으니
자연스럽게 본래의 목적으로 되돌아가게
된 꼴이 되어 버렸습니다.
3. 외부 채널 영향력
또 다른 목적은 유튜브, SNS, 인스타그램
등에서 활동하고 있는 인플루언서들을
네이버로 끌어들일 목적이었습니다.
그들이 오게 되면 당연히 팬들도 같이
네이버로 따라올 것이라는 계산이었죠.
선정 기준에도 한 개 이상의 외부 채널을
갖고 있어야 인플루언서 자격이 주어지자
초창기 참여자들은 평소 하지 않았던
유튜브를 하거나 그중 단 기간에 인원
모으기가 가장 쉬었던 인스타그램에서
맞팔을 대거하기 시작했고 한때
카카오 톡에는 서로 맞팔을 해주는 품앗이
단독방까지 생길 정도로 편법적인
방법으로 인원을 늘려 인플루언서에
선정되었다는 것은 이미 알만한 사람은
다 알고 있는 내용일 것입니다.
4. 카테고리 설정이 중요
이미 오래전부터 자신이 해왔던
카테고리를 새삼스럽게 삭제하거나
바꾸는 일이 불가능한 블로거는 어쩔 수
없겠지만 시작한 지 오래되지 않은
불로 거 라면 앞서 말한 이미 포화상태의
카테고리를 피해야 할 것입니다.
한때 서울대 법학과 경쟁률이 200:1
이었던 적이 있었는데 서울대를 가겠다는
많은 학생들은 본인이 원하지도 않았던
경쟁률이 낮은 학과를 지원해서 합격한
사례와 같은 모양이네요.
정말 웃지 못할 아이러니입니다.
5. 시각적 차별화 필요성
글 은 한 가지 카테고리로 다들 쓸 것이니
큰 차이가 없다면 2번째 심사위원에게
좀 더 특별하게 점수를 딸 수 있는 부분이
바로 시각적인 이미지나 레이아웃 구성을
독창적으로 끌고 가야 한다는 점입니다.
여러분들이 어떤 블로그를 방문했을 때
유독 눈에 띄는 독특한 블로그 보신 적
누구나 있으실 것입니다.
이미지는 말할 것도 없고 동영상이나
모먼트를 활용해 글 내용을 더욱
돋보이게 꾸며주거나 레이아웃에서도
좀 더 다양하고 독특한 디자인을 보여
준다면 남보다 훨씬 유리한 점수를
받게 될 것입니다.
여성 보디 피트니스 대회에서 시선을
끌기 위해 반짝이 수영복은 기본이고
천사의 날개 모습을 하거나 아마존의
여전사처럼 활과 방패를 든 재치 있는
모습을 연출하는 이유와 같이
블로그에서도 자신만의 독창적인
차별화를 만들어 보시길 권합니다.
6. 심사위원이 돼보세요.
예를 들어 사이클 경기에서 우수한 선수
선발 시 체격, 나이, 학력을 기준으로
선발하지는 않을 것입니다.
각조 예선을 거쳐 선발된 우승자만을
뽑는다는 것이죠. 만약 여러분이
심사위원이라면 어떤 사람을
인플루언서로 뽑으시겠습니까?
당신이 심사위원이라면?
40번이나 떨어졌던 분이
자신의 블로그는 상위에도 몇 주 간이나
여러 차례 올랐으며 블로그 시작한 경력 등
빠질 게 없는데 왜 자신이 그렇게 여러 번
탈락을 했는지 이유를 알 수 없다고
말했습니다.
인플루언서는 블로그 인기 랭킹 순위나
우수 키워드 사용수와는 상관이 없습니다.
오직 한 가지 분야에 전문 창작자로서
영향력이 있는 사람인 것입니다.
정말 내가 인플루언서가 되고 싶다면
이제부터라도 독창성 있는 크리에이터
로서 주변 활동을 많이 하는 사람으로
다시 한번 목표의식을 다져야 할 것으로
사료됩니다.
오늘 포스팅은 여기서 마치겠습니다.
인플루언서가 되려면?
네이버 애드포스트가 되시고나면 대부분 자신감이 생기시죠? 기쁨의 순간도 오래지 않아 방문객이 많은 블...
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